Så ska Acasting och The Awarehouse Studio sätta standarden för AI-produktioner med verkliga människor
Artiklar och nyheter
Första produktionerna med varumärken som Smakis, Pureness och Rydbergs är redan i pipeline.
När AI-genererad film går från experiment till kommersiell verklighet uppstår en avgörande fråga: vems ansikten får egentligen användas – och på vilka villkor?
The Awarehouse, ett av Sveriges främsta produktionsbolag inom AI-driven film och reklam, har arbetat med uppdragsgivare som SVT och etablerat sig i framkanten av en bransch under snabb förändring. Nu inleder de ett samarbete med castingplattformen Acasting för att integrera licensierade Digital Twins i sina produktioner.
"Det här är rätt i tiden," säger Cedric på The Awarehouse. "Hela branschen kommer att förändras markant med AI. Då gäller det att vara med och hitta nya modeller för att få det att fungera rätt – inte bara slå bakut och säga nej till AI."
Samarbetet innebär att The Awarehouse får tillgång till Acastings bibliotek av Digital Twins – digitala versioner av verkliga människor som själva äger och licensierar sina likheter. För produktionsbolag löser det ett konkret problem: att snabbt hitta rätt karaktärer med full juridisk trygghet.
"Ofta sitter vi i våra workflows och behöver leta reda på någon. Hade vi aktivt kunnat gå in i Acasting och hämta en Digital Twin direkt – det hade varit enormt värdefullt," säger Christian på The Awarehouse.
Den praktiska processen bygger på att talanger laddar upp referensbilder – framifrån, bakifrån, från sidorna, i helkropp och närbild – som sedan används för att generera fotorealistiskt material. The Awarehouse efterfrågar även uttryck: hur personen ser ut när hen skrattar, blir arg, eller är i rörelse.
"De grejerna hjälper för att få konsistens," förklarar Christian. "Men grund och botten är front, back, vänster, höger. Och röst – röst är ett måste om det ska vara rörligt material."
Acasting och The Awarehouse planerar nu gemensamma produktioner med varumärken som Smakis, Pureness och Rydbergs. Målet är att visa hur Digital Twin-tekniken fungerar i praktiken – från casting till färdig reklamfilm.
"Vi vill kunna visa i praktiken hur en sådan här produktion ser ut," säger Rebecca Lipschutz, VD för Acasting. "Det handlar inte om att ersätta människor – det handlar om att ge verkliga personer möjlighet att delta i produktioner de annars aldrig hade nåtts av."
För The Awarehouse öppnar samarbetet nya möjligheter. Istället för att använda helt AI-genererade ansikten utan verklig person bakom, kan de nu arbeta med licensierade karaktärer där samtycke och ersättning är inbyggt från start.
"Speciellt när det kommer till snabba karaktärer – att man verkligen vill veta att karaktärerna är riktiga personer, att kunna bara snabbt klicka och inte behöva söka consent manuellt. Det förenklar hela processen," säger Cedric.
En del av samarbetet handlar om att utveckla Digital Twin-konceptet bortom det visuella. Acasting har redan skrivit in röstlicensiering i sina juridiska avtal – möjligheten för talanger att även licensiera sin röst för AI-produktion.
"Röst är en stor grej," konstaterar Christian. "Jag castade en gång en person som skulle agera livvakt. När han öppnade munnen lät han som en liten pojke. Regissören drog undan mig och frågade vad f** jag hade gjort."
Planen är att talanger ska kunna erbjuda både sin Digital Twin och sin röst – eller tillåta att deras utseende kombineras med en annan persons röst, med separata avtal och godkännanden för båda parter.
The Awarehouse ser Acastings satsning som en naturlig utveckling i en bransch som länge saknat tydliga strukturer för digital identitet. De första gemensamma produktionerna planeras släppas under första kvartalet 2026, med visning på Tech-Arenan i Stockholm.
FAKTA: The Awarehouse
FAKTA: Acasting Digital Twin
