Acasting sätter stopp för olicensierade AI-ansikten & deepfakes - nu backar Lumoo satsningen "Rätt i tiden"
När AI-genererade modeller blir allt vanligare i modebranschen växer också oron för deepfakes och olicensierad användning av människors ansikten. Nu går svenska Acasting och AI-plattformen Lumoo ihop för att visa en annan väg: licensierade digitala tvillingar där verkliga människor behåller kontrollen.
Modebranschen står inför ett vägval. AI-verktyg gör det möjligt att generera fotorealistiska modellbilder på sekunder, skala kampanjer över marknader och drastiskt korta produktionstider. Men tekniken har också öppnat för en gråzon där ansikten används utan samtycke och där gränsen mellan deepfake och legitim AI-produktion är otydlig.
Peter Thörngren, CEO och medgrundare av AI-plattformen Lumoo Studio, ser ett tydligt behov av förändring.
"Vi har blivit kontaktade av modellbyråer som vet att hela deras bransch kommer att förändras markant. Då gäller det att man är med och ser de positiva möjligheterna – inte bara slår bakut och säger nej till AI. För då kommer man inte finnas kvar," säger han.
Lumoo har byggt en plattform där modevarumärken kan generera produktbilder, modellfoton och kampanjmaterial med hjälp av AI. Systemet hanterar allt från skiss till färdig e-handelsbild och kan anpassa modeller efter olika marknader – en kampanj som ursprungligen fotograferades med svenska modeller kan snabbt återskapas med utseenden som passar den indiska eller koreanska marknaden.
Men när det gäller kända personer har Lumoo byggt in spärrar.
"Vi har ganska hårda guardrails. Jag testade just nu medan vi pratade – försökte skapa en digital tvilling av prinsessan Victoria och Zara Larsson. Det gick inte alls," berättar Thörngren.
Där Acasting kommer in
Det är här castingplattformen Acasting ser sin roll. Med över 30 000 medlemmar och samarbeten med stora produktionsbolag har Acasting byggt Nordens största nätverk av verkliga människor för film, reklam och content. Nu lanserar bolaget Digital Twin – en tjänst där medlemmarna kan skapa och licensiera digitala versioner av sig själva.
"Vi vill bygga den reglering och trygghet som saknas på marknaden," säger Rebecca Lipschutz, VD för Acasting. "Oavsett om det är artister, skådespelare eller vanliga människor ska det finnas ett tydligt avtal, ett godkännande och en ersättning."
Tanken är att varumärken ska kunna hämta licensierade digitala tvillingar direkt från Acastings plattform och använda dem i verktyg som Lumoo – med full juridisk trygghet.
Peter Thörngren ser potentialen:
"Att kunna gå in i ett bibliotek, välja en riktig person som sedan ger sitt godkännande, och sedan använda den digitalt – det skulle vara väldigt attraktivt för varumärken. Särskilt när man vill ha igenkänning eller fortsätta använda en modell från en kampanj i nya sammanhang."
Från fyra månader till två dagar
För modevarumärken handlar det inte bara om etik – det handlar om hastighet och kostnad.
"Vi gör business case med Intersport och Nike nu för att verkligen kunna mäta effekten," säger Thörngren. "Förut tog det fyra månader från skiss till säljbart material. Nu pratar vi om två dagar."
